《港湾商业观察》王心怡

近日，更美APP关联公司北京完美创意科技有限公司（统称“更美”）新增两条开庭公告信息，原告分别为李现、程潇，案由均为网络侵权责任纠纷，于11月24日开庭。

(资料图片仅供参考)

经常被质疑“碰瓷”明星的更美，就在11月24日开庭当日，其公众号上发布了标题为《张兰和大S竟然是同一类人？汪小菲有两个妈！》的文章。似乎在外界的眼里，“流量”在更美的运营发展中始终是具有优先级的关键词。

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被告席上的“常客”

起诉更美的这份名单，似乎每隔一段时间就会变得更长。只是经过简单检索，就有十余名明星曾起诉更美APP，包括马苏、王鸥、刘诗诗、张雨绮、张艺兴、王一博、黄景瑜、周冬雨、许晴、俞飞鸿、范丞丞、白鹿、岳云鹏、韩雪、俞飞鸿、杨紫等。

根据企查查信息，北京完美创意科技有限公司涉及司法案件达到172个，其中76.16%的案件身份为被告，55.81%的案件案由为网络侵权责任纠纷。

从互联网能够查询到的记录中，早在两年前，更美似乎曾经回应过被大量明星起诉的问题。据报道，公司曾表示：

更美公众号会使用明星的公开剧照或生活照片来科普医疗美容项目。更美的初衷是希望通过明星照片通俗易懂地向大家传递医美知识，使人们理性看待医美。首先更美并没有否认使用明星照片的本质，并且自己的初衷是好的，是传递知识，塑造理性。这一点自然容易引起争论。 难道不用明星的照片，医美知识就不通俗易懂了？不用明星的照片，人们看待医美就不理性了？

更美APP还表示，大众缺少了解医美的渠道，她们在打开新闻客户端、微博、微信看到的更多是整形失败、出事故、打官司的新闻。这些滋生了冲动整形、无审美整形、甚至误入黑诊所的问题。但是现在，大众打开新闻客户端、微博、微信，看到的却是更美APP频繁被起诉的消息，似乎在这一点上，更美也并没有做到最好。

然后公司指出：因此，更美想帮助大家搭建一个能够了解医美知识，学习审美的渠道，使用明星照片是为了让医美知识更加通俗易懂和具备趣味性。面对明星发起的侵权诉讼，更美已在积极地和当事人沟通，有的会和解，有的会逐步拿到授权。难道只有使用明星的照片才能有趣味性？ 更美所说的积极沟通，两年过去了，又拿到了多少授权？

不只是上述的困惑，公众对于近年的更美，有太多的问题需要答案，而更美又很少对外有详尽的回应。就公司合规、经营等多项问题，《港湾商业观察》联系到了更美相关负责人，但公司并未选择回应。

总而言之，从这份网络上两年前的回应中，更美提了很多，从自认为肩负的使命，到对整个行业的批判，到未来“有的会和解、有的会逐步拿到授权”的承诺，但似乎唯独落下了一点没提。那就是对于引起纠纷的使用明星照片这一举动本身，更美似乎并不觉得自己错了，也没说要改。同样，由于没有更美的直接表态，究竟公司是否认为其行为对明星构成侵权，也不得而知。

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被市场质疑成“碰瓷”常客

不少市场声音将更美的行为形容为“碰瓷”明星。若梳理已经披露出的纠纷判决结果，更美“碰瓷”的潜在成本其实并不高。

据悉，此前杨洋与北京更美互动信息科技有限公司（更美App运营方）网络侵权责任纠纷一审民事判决书公开。判决书显示，被告北京更美互动公司在其运营的微信公众号“更美研究所”发布的多篇涉案文章中，使用了原告24张肖像，包括影视剧截图、剧照、生活照等。文章中包含微信二维码、“更美”APP推广、医美产品介绍推广等信息。被告未经许可使用其肖像的行为侵犯了杨洋的肖像权。裁判结果为，被告北京更美互动信息科技有限公司于判决生效后十日内赔偿原告杨洋经济损失40000元等。

据中国裁判文书网披露，2015年12月30日，微信公众号“更美”发布标题为《敢整敢挨刀，这才是老炮儿小爷的真人生》的配图文章。被告在未经原告冯小刚授权许可的前提下，擅自使用原告多张肖像图片，北京完美创意科技有限公司被北京互联网法院一审判决赔偿冯小刚2.5万元。

而在岳云鹏的起诉中，北京互联网法院认为，被告在其微信公众号中使用原告肖像图片吸引相关公众关注、阅读，推广被告服务，现被告未提交证据证明其使用岳龙刚（岳云鹏）的肖像取得了授权，被告的行为侵犯了岳龙刚的肖像权。此外，将结合岳龙刚的知名度、被告主观过错程度、使用岳龙刚肖像的数量、时间、用途、微信公众号影响力及当前的市场因素酌情确定赔偿金额。综上，被告北京完美创意科技有限公司在其微信公众号“更美”显著位置连续五日刊登致歉声明，向原告岳龙刚公开致歉，同时法院判决北京完美公司赔偿岳云鹏经济损失3万元。

在另外两条结果中：法院审理认为，更美互动公司在其用于宣传推广整形美容的微信公众号上使用原告照片，且具有营利目的，侵犯了原告的肖像权。最终法院判决更美互动公司向赵露思赔礼道歉，并赔偿损失共计5万元。法院审理认为，被告在其用于宣传推广的微信公众号上使用原告照片，且具有营利目的，侵犯了原告的肖像权。最终，法院判决完美创意公司向吴昕赔礼道歉，并赔偿损失共计5万元。

所以对于更美来说，所谓的逐步获得授权，其代价有一个参照指标。以目前的流量经济来看，主动寻求明星合作，开口价或许远远不止数万元。而且对于连续取得数轮融资的更美来说，数万元的赔偿款相对于公司的体量，可谓是“九牛一毛”。

但从总体来讲，除去被明星起诉之外，更美近年可能也并不如曾经风光。

今年年初，北京完美创意科技有限公司新增限制消费令，关联限制消费对象为该公司法人代表兼董事长刘国庆、创始人兼CEO刘迪、董事王思璟。其中执行标的高达5524万元。 另一方面，2013年至2018年，更美便拿到了五轮融资。但从公开披露来看，更美的融资也止于2018年，此后再无其他披露。

在这条医美赛道上，更美最终将跑向怎样的终点？（港湾财经出品）