美妆护肤消费人群及核心需求的迭代，是品牌与产品创新的土壤。功效护肤时代的高速发展下，Z世代新消费群体不断涌现，越来越多的年轻用户加入到抗衰行列中，抗衰赛道也越发呈高端化、精细化的趋势发展。

据智研咨询发布的《2020-2026年中国护肤品行业市场需求分析及发展规划分析报告》数据显示， 2018-2022年我国抗衰老护肤市场的复合年均增长率为6.45%。 其中，高端抗衰护肤市场规模已超越大众抗衰护肤，复合年均增长率为11.73%。

高端抗衰作为功效护肤最有潜力的赛道，入局玩家众多，竞争尤为激烈，相比国际品牌处于垄断优势，国产护肤企业又有哪些机会，切入高端抗衰赛道？

【资料图】

加速收购海外高端抗衰产品

抢占用户抗衰心智

近两年随着“成分党”“功效成分”的概念风起，在高端抗衰赛道中，有着实验室、科研背景的小众国际高奢护肤品备受用户欢迎。 为此，不少企业想通过收购国际高端产品，来吸引新一代消费群体、反哺中国市场，并且借助其高端定位进一步打入国际市场。

去年年初，水羊股份花费金额达4950万欧元（约合人民币3.67亿元），全资收购法国高端护肤品牌伊菲丹，堪称2022功效护肤领域金额最高的收购案之一了。除此之外，中国高端美妆品牌集团 USHOPAL 也宣布收购英国“国宝级”奢护品牌 ARgENTUM 欧臻廷。作为天后王菲的御用护肤品，其招牌成分银胶，能够促进细胞的修复，在抗菌、抗衰上的作用显著，收获一种好评。

除此之外，逸仙电商也先后收购法国高端科技护肤品牌Galenic科兰黎和英国轻奢养肤品牌 EVE LOM。收购优秀的海外高端抗衰品牌，快速补齐在该赛道上的空缺，提前抢占市场，是国产护肤企业突围的主要方式之一。事实上，像雅诗兰黛、欧莱雅等美妆巨头也都是通过自主研发+并购的形式，不断扩张到如今的产业版图的。

细分定位、原材料创新、新概念营销

三管齐下

寻找高端抗衰产品自研的突破口

瞄准细分人群及抗衰定位，是不少国产护肤企业产品自研的方向。如国产护肤龙头企业贝泰妮，从自身敏感肌赛道头部的优势出发，精准定位敏感肌人群的抗衰需求，寻找企业发展第二曲线。

其最新推出的AOXMED是专为敏感肌人群的抗衰需求进行迭代升级的，即“敏感肌plus”， 也就是“敏感肌+抗衰”，其专攻医美渠道，除了舒缓泛红、修护屏障以外，还具备多层次抗老作用。

其次，会讲科学护肤概念，且抗衰功效更多元的品牌在营销推广上更有优势。 据美丽修行大数据显示，抗衰的同时能够祛斑美白最受目标人群的喜爱，而护肤新概念下的科学抗光老化、抗氧化都是重点发力的。功效护肤中最火爆出圈的“早C晚A”概念，是针对肌肤光老化和氧化的问题而提出的，其本质就是“早防御晚焕肤”。

这种抗氧化的护肤公式，能快速在消费者心中建立记忆认知，而珀莱雅作为首个打爆“早C晚A”的概念的国货品牌，凭借红宝石精华、双抗精华两款大单品率先突出重围。

与此同时，同样是瞄准抗氧化、抗光老化的赛道，不少国货品牌从“早C晚A”衍生出全新的护肤公式理念，如 “早P晚R”“早B晚A”，而肌肤之研、野兽代码、朴理purid等新锐品牌纷纷加码该赛道。

从原料进行创新研发、打造高端抗衰产品，也是国产护肤企业构建核心竞争力的最有力手段之一。 重组胶原蛋白作为国产原材料的代表成分，在国际也处于领先地位，其横跨“医美”和“护肤”两大领域，既可以解决日常肌肤护理需求，也能广泛应用在术后领域，在有效舒缓修复的同时，改善术后炎症造成的肌肤衰老。

目前，我国的胶原蛋白行业既处于高速增长的阶段，也还在一个更新迭代的过程中，范围也从医疗健康到食品饮料、化妆品、医美等领域持续不断扩大。随着行业标准的正式实施，胶原蛋白的发展越来越规范化，再加上其在功能性护肤和医美领域的高速增长，重组胶原蛋白未来的想象空间无限。

随着功效护肤高端抗衰产品的日益增多，赛道竞争也是越发激烈，国产护肤企业要想突围高端抗衰赛道，争夺一席之地，不仅需要品牌在时间的沉淀，还要在原料创新、细分定位、营销概念等多个方面进行突围。4月12日由医美行业观察主办的“ 轻医美 见未来·2023中国轻医美大会 ”聚焦在「新材料 新技术 新趋势」方向，我们一起解码医美市场新方向，共探行业新增量，预见轻医美新未来！杭州见！