7月25日，“中药茅”片仔癀发布公告称，公司收到董事长林纬奇的辞职报告。就在两个月前，公司前任董事长潘杰，董事、副总经理刘丛盛遭到漳州市纪委监委调查。

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这次公司并未直接宣布新任董事长，而是在董事会选举产生新任董事长前，由董事、总经理黄进明代为履行董事长职责，主持董事会日常工作，同时发布了增补林志辉为公司董事的议案。

林志辉近10年都主要在纪委监委任职，2022年1月至2023年7月，任漳州市纪律检查委员会常委、漳州市监察委员会委员。

三年三任董事长

刚刚卸任的林纬奇并不是销售或医药专业出身。担任福建省漳州师范学院英语系教师一年后，林纬奇进入东山县教育局开启仕途，之后历任东山县外经委干部、外资科副科长、科长等职位。2014年开始，林纬奇任职福建省漳州市国资委党委委员、副主任。

对于林纬奇离职的原因，公告中仅表示“因工作调整”。

短短三年时间，片仔癀已经换了三位董事长：2021年4月，原董事长刘建顺刚因个人身体原因申请提前退休，潘杰上任；不过8个月时间，潘杰在12月辞职，董事会聘任林纬奇为公司董事长。潘杰是片仔癀“老将”，林纬奇则是空降而来，由公司实际控制人漳州市国资委委任。

经历三任董事长，片仔癀业务方向并未有多大调整，都主要围绕片仔癀渠道终端做文章，以“提量”而不是“提价”为主。

2014年至2022年，片仔癀涨价5次，累计涨价幅度24%，销量增长427%。可以说，扩大终端渠道的销售是片仔癀这些年的“主旋律”。

比如2014年刘建顺上任后，布局片仔癀体验馆，形成“体验馆+博物馆+传统流通”的商业模式；潘杰上任后则为掌握渠道主动权，开拓了线上直营渠道，加大线上线下市场投放量，让市场秩序回归稳定。

在刘建顺和潘杰任职期间，片仔癀的业绩和股价都取得了较大幅度的增长。刘建顺任职7年，片仔癀股价大涨13倍，净利润翻了3倍；潘杰任职的8个月内，片仔癀市值从2000亿走向近2800亿元，赚足了眼球。

2022年林纬奇担任董事长后，片仔癀业绩增速创下了近年新低，净利润增速仅有1.66%，市值已较2021年的巅峰蒸发超1200亿元。

就在两个月前，片仔癀宣布大幅提价。业绩重振有望之际，林纬奇却辞去了公司董事长、董事及董事会下属专门委员会委员等职务。

谁来捍卫“中药一哥”

这么多年来，依靠“国家绝密配方、珍稀麝香入药”的核心产品，片仔癀业绩股价扶摇直上，价格和销量也一路上涨。2003年公司片仔癀系列产品收入1.8亿元，2022年公司肝病用药收入36亿元。

2014年刘建顺上任后，提出“一核两翼”的策略，发力化妆品、日化业务及保健品、保健食品业务，旗下化妆品拥有“片仔癀”“皇后”等品牌。林纬奇任职期间，片仔癀也试图发力安宫牛黄丸业务和化妆品业务等。

可以看出，这些年片仔癀一直希望打造第二增长曲线。

2022年片仔癀推出独家的天然麝香、体培牛黄的安宫牛黄丸，定价498元/粒，低于同仁堂等“双天然”安宫牛黄丸700元以上的市场价格。为了对标云南白药，片仔癀也推出定位超高端市场的片仔癀中草药牙膏，包括“专效深养系列”“牙火清系列”“抑菌伞系列”“源木清系列”等。

受疫情影响，2022年的这些经营努力并没有获得很好的商业回报：片仔癀化妆品业务收入大跌24.6%；寄予厚望的安宫牛黄丸并未实现爆发式增长，公司心脑血管产品线收入仅为1.66亿元。

“中药一哥”的位置不好守，这背后的掌舵人更不好当。三年时间，片仔癀又要等待第4位董事长。

来源：健识局

作者：李谨行