图片来源：马斯克推特视频截图

在经历了多次反转之后，世界首富终于“拿下”了推特。

(资料图片仅供参考)

当地时间10月27日，特斯拉CEO马斯克完成以440亿美元将推特私有化的交易，并已掌管公司。推特将于当地时间10月28日从纽约证券交易所退市。

此次通过收购推特，马斯克补齐了传媒短板。他现在的商业版图跨越太空航天、交通运输、人工智能、医学研究、传媒等各大领域。

与此同时，集“流量炒作专家”“烂梗王”等标签于一身的马斯克，刚上任就给员工“整了几个大活”。

策略未动，流量先行

首先，马斯克发布了一条配文“进入推特总部”的视频，他还将自己在推特账号的公开自我介绍改为“推特老板”（Chief Twit）。

视频中，马斯克抱着一个洗漱台的台下盆，推开了推特公司旧金山总部的大门，并配文“Entering Twitter HQ- let that sink in!”。

实际上，“let that sink in”是英文中一个很流行的“梗”，有中文“你细品”的意思。“sink”作为名词有“水槽”的意思，网络上经常有人发一个被放在门口的洗漱槽表情包，意思是“让那个水槽进去”（你细品）。

其次，在完成交易仅仅几分钟后，马斯克就解雇了多名推特高管，当天离开推特总部的高管包括推特原CEO帕拉格·阿格拉瓦尔、CFO内德·西格尔等。

马斯克藉由此次收购打出的一波“流量营销”以及多名高管被开除等一系列动作，让不少人担忧起社交媒体的未来。

收购推特之路多次反转

今年4月，马斯克宣布以总价440亿美元、每股54.20美元的价格收购推特。

起初，推特老板并不想卖，还专门制订了“毒丸计划”，意图用增发股份的方式来阻挡收购。不过，很快地，双方达成收购协议。

不久后，马斯克改变主意，以推特未能披露关键信息（推特虚报平台上的垃圾邮件以及虚假账号数量）为由在7月8日宣布终止收购，意图退出这笔交易。

但推特随即起诉了马斯克，要求他履行协议，透出了一股“你必须买，不买就法院见”的架势。

于是10月初，马斯克再次同意以最初的条款完成对推特的收购，条件是美国特拉华州衡平法院立即停止该诉讼案，并推迟庭审和所有其他流程。

回顾这场收购案，半年时间，就经历了从一开始重重阻力，到敲定交易之后反悔，再到双方对簿公堂，重新恢复交易并最终成功收购的多次反转。

马斯克能否改变推特的未来？

从多家外媒报道和知情人士的表态中不难看出，此次马斯克收购推特，集合了舆论战和商业战等要素。

Wedbush Securities金融分析师Dan Ives表示：“对马斯克来说，收购推特是一件容易的事，但困难的是修复它。扭转这种局面将是一项艰巨的挑战。”

近年来，Instagram、TikTok两大新兴社交平台席卷全球。人们似乎更愿意以照片及短视频的形式展现自我、分享生活。以短文字为传播主体的推特慢慢落了下风。

推特正面临活跃用户流失问题。数据显示，“重度用户”在推特月度用户总量中占比不到10%，但却是90%推文和推特一半全球收入的来源。

“科技狂人”马斯克能否改变推特的未来？

从用户角度来说，马斯克是了解推特的。作为推特的“重度用户”，马斯克也是推特舆论场上的意见领袖，坐拥超1亿粉丝。有媒体统计，马斯克自2009年注册推特账号以来，已经发布了超1.9万条推文，平均每天发4条以上。是全平台粉丝数量排名第五的顶流网红博主。

分析认为，推特会复制很多竞争对手的社交产品，可以预见，未来推特平台上会有Facebook一样的熟人社交，也会有与TikTok一样的短视频内容社交，其推送规则也将发生改变。不过，马斯克具体会有何种措施，尚待观察。

马斯克可能带来哪些转变

从已有信息来看，马斯克可能对推特带来三大转变：

——推特或取消对用户的永久禁令

收购当天，马斯克在推特发布了一篇买下推特的解释。他提及，收购推特的最大原因是想给社会保留一个相对理性的发言平台，而不是像现在这样，稍微正常点的发言无法获得关注。

同时，马斯克也承诺不会让推特变成一个“自由的地狱”，放任那些违反法律和基本底线的言论大行其道。

马斯克在今年五月曾经表示：“在推特上永久封禁一个账号是错误的，我会扭转这一禁令，如果可能的话。”

这意味着之前被该平台“封杀”的用户可能被允许返回，但目前尚不清楚这是否包括美国前总统唐纳德·特朗普。

——复制中国的微信模式

马斯克曾多次公开称赞中国的微信产品，还在一条自己出镜的视频中直言，收购推特然后复制中国的微信模式。

马斯克在推特上发文称，收购推特是创建万能应用程序“X”的加速器。“X”便是类似于微信等功能集成类的超级app平台，在社交之余，更可以兼具支付功能、游戏服务和订票叫车等。

在马斯克的设想中，“X”将成为一个像微信一样的“一站式商店”，他曾在6月的一次推特员工论坛上比较了推特和微信，他认为，微信将社交媒体与支付、游戏甚至打车功能都结合在了一起，推特也应该增加实用性。

马斯克表示：“在中国，你基本上是靠微信生活的。如果我们能用推特实现这一点，我们将取得巨大的成功。”

——高针对性推销广告

据媒体29日报道，在马斯克27日正式收购推特公司后，特斯拉的竞争对手——美国通用汽车公司当地时间28日表示，将“暂时暂停”在推特上的付费广告。

通用汽车公司发言人称：“作为媒体平台发生重大变化时的正常业务流程，我们暂时暂停了付费广告。同时将继续在推特上与客户互动。”

对于汽车广告的潜在利益冲突，马斯克表态称：低相关度的广告是垃圾广告，但高相关性的广告实际是内容输出。要做到这一点，向推特用户展示尽可能与他们需求相关的广告至关重要。

马斯克同时简单概述了他想将推特打造为“世界上最受尊敬的广告平台”的计划。他相信，高度针对性的推销可以“取悦、娱乐和告知”人们。

像许多类似的服务一样，推特已经收集了大量有关其用户及其兴趣的数据。马斯克的声明，最终表明了推特可能会为其用户群体推送更符合他们“口味”的广告。

马斯克的观点和未来对推特的规划都很美好，但是能否兑现，还需要大家“细品”。