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近年来，金融机构越来越重视在养老领域的业务拓展。多位专家在不同场合表示，养老领域是一片蓝海，金融机构应该在这一领域积极开拓。

截至2021年底，60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%，预计到2025年60岁及以上老年人口总量将突破3亿，占比超过20%，我国将进入中度老龄化社会。有机构指出，老龄人口红利将加速养老需求新变革，市场需求将呈现爆发式增长。2025年养老产业规模有望突破12万亿元。

如此巨大的养老市场规模，吸引了金融机构的参与。如今，金融机构在个人养老金市场的表现就很能说明问题。随着个人养老金业务正式落地，各家金融机构纷纷展开“花式”推广，抽奖、红包、礼品……形式多样的福利活动，刷屏朋友圈。

商业银行是养老客群最为熟悉和信任的金融机构，其存款稳定性、信贷需求、中间业务收入均与养老客群息息相关，养老客群也可以从商业银行获取代发、存款、理财、信贷等全链条金融服务。充分发挥商业银行参与养老金融体系建设的主力军作用，有利于更好地满足养老客群对金融产品和服务的多元化需求。

券商虽然没有银行客户广泛，基础账户优势不如银行，但其优势也很明显。券商在权益赛道上拥有丰富经验，在资产配置上功底深厚，因此能为客户提供专业化、多元化、个性化的养老配置服务。

基金公司在养老领域也有很多尝试。2018年，首批养老目标基金发行。这类基金追求养老资产的长期稳健增值，鼓励投资人长期持有，采用成熟的资产配置策略，合理控制投资组合波动风险。因此，基金公司也吸引了相当一部分消费者。